为推进我国农机工业品牌建设，提升品牌竞争力，扩大品牌影响力，科学评估我国农机企业品牌建设情况，根据工信部《关于加快我国工业企业品牌建设的指导意见》（工信部联科[2011]347号）的要求，中国农机工业协会日前决定，在“全国农机行业信用体系平台”的基础上，开展农机企业品牌价值测评研究工作。
据介绍，开展品牌价值测评是我国农机工业转型升级的需要。“十二五”期间，国家将品牌培育列入了转型升级的重大战略。在国务院《工业转型升级规划（2011~2015年）》和《质量振兴纲要（2011~2020年）》中都提出了，“实施质量和品牌战略，培育自主品牌，不断提高工业产品附加值和竞争力。”的精神和要求。2011年7月，国家发改委、工信部、财政部等7部门联合印发了《关于加快我国工业企业品牌建设的指导意见》。2012年7月经中央批准，将设立“中国质量奖”，国家技术监督局开展了全国范围的质量品牌年建设活动、全国知名品牌创建示范区建设等项活动。因此，适时启动我国农机企业品牌测评，进而开展品牌评价已提到了议事日程。
本次研究的目标是，科学、客观、公正地肯定企业的品牌建设成果，帮助企业沉淀无形资产，实现农机企业品牌管理水平的提升，课题组将依据国家标准，研究提出农机企业品牌价值测评模型，制订《全国农机企业品牌评价试点方案》，推动农机企业品牌评价工作的深入开展，进而权威发布我国农机企业的品牌价值。
本次研究对象是协会会员企业、具有行业信用等级资质的企业及农机工业各行业龙头、骨干企业。对于还没有信用等级资质的企业，将采用协会企业管理委员会提供的行业统计数据，以及农用运输车分会等其他分支机构建立的统计报表为数据信息采集的依据。评价资料将参考企业信用等级年审/复评资料，保证评价资料的真实性。
中国农机工业协会课题组负责人介绍，此次测评将广泛收集测评企业数据，客观量化企业品牌价值，依据农机企业品牌价值测评模型，测算品牌竞争力指数，同时还将形成《中国农机企业品牌价值测评研究报告（2012）》。希望各会员企业积极参与本次测评研究工作，并给予大力支持。请信用企业、会员企业、行业龙头企业配合课题组提交相关资料。测评研究的各个环节均不收取报名、测评等费用。
