随着农村经济的快速发展，农村经济结构调整的不断深化，农机社会化服务规模不断扩大和领域不断拓宽，农业装备的用户在发生变化，市场对农业装备的需求也在变化。这种变化必将为农业装备工业的发展带来新的机遇。但是，目前中国农机企业在品牌竞争中还处于初始和被动状态，国内大中型农机市场几乎被外资品牌所垄断，2014年政府出台一些列政策和措施，加对大农机自主品牌的扶持力度。
    我国农机行业成朝阳产业

    我国作为一个农业大国，农业是我国国民经济的基础。我国政府一贯高度重视“三农”问题，多次强调指出要实现全面建设小康社会，关键在农村，重点在农民，难点在农业，把解决好“三农”问题作为重中之重的工作。我国要解决“三农”问题，实现农业现代化，建立和谐的农村社会，一定要走农业机械化之路。农业装备工业是农业生产中最具活力的要素，是农业机械化的基础，是农业产业化的支撑，为农业持续发展提供了可能，为我国粮食安全提供了保障，农业装备的作用与地位日显突出，市场迅速升温。中国农业装备工业进入稳定快速发展时期。

    根据农业机械工业年鉴统计数据，中国农机行业总产值已经由2005年的1083.29亿元，增长到2012年的3382.40亿元，年均增长率超过20%。继2012年农机行业实现销售收入3309.97亿元，同比增长18.96%之后，2013年1～5月份，全国农机行业规模以上企业实现销售收入1407.5亿元，同比增长17%，实现利润882亿元，同比增长19%。2013年1-9月，行业累计实现业务收入2355亿元，同比增长17.6%，高出全国机械工业销售产值（12.2%）5.4个百分点，不仅跑赢了机械行业这个大盘，而且增幅位居13个机械子行业之首。
    农机行业如此强劲的发展势头，在装备制造业“寒冬”中可谓一枝独秀。而据权威机构预计，到2015年，农机总动力将达到10亿千瓦，农机工业生产总值将达到4000亿元以上。尤其值得注意的是，中央财政对农机购置补贴的持续增长，更为拉动市场需求持续增加提供了动力。

    国内大型农机市场已被外资垄断

    截至2013年底，包括美国约翰迪尔公司在内的世界农业机械五大企业已全部进入中国市场。多位专家日前接受记者采访时表示，国内农机市场，尤其是大型农机市场几乎被外资品牌所垄断。2014年，政府将出台一系列政策和措施，加大对农机自主品牌的扶持力度。
    中国农业机械化科学研究院副院长、总工程师方宪法表示，随着2013年德国克拉斯公司通过并购山东金亿集团进入中国市场，包括全球排名第一的美国约翰迪尔公司在内的世界农业机械五大企业，目前已经全部在华“扎根”。根据淡马锡等国际咨询公司的投资建议，这些世界农机巨头都采取了先与中国企业合资，再通过彻底收购的方式变为独资，慢慢将本土资本挤出市场。

    “目前国产大马力农业机械基本没有，这块市场几乎全被外资企业拿下了。”中国机械工业联合会执行副会长张小虞对记者表示，我国高端动力机械和配套农机具的对外依存度高达90%以上。
    专家称，目前我国农业机械化仍处于初级发展阶段，市场需求空间随着时间的推移将逐渐提升。但由于遭受外资品牌排挤，面对这一机遇期，国产品牌却很难掌握话语权。

    张小虞举例说，约翰迪尔公司进入后，迅速把包括天津拖拉机厂在内的国内两大农机“排头兵”给收购了。目前国内200匹马力以上的大型拖拉机市场基本被约翰迪尔公司垄断。而南方的水田作业所需的小型农机，如水稻收割机，也基本上被日本久保田公司垄断。在这样的大环境下，市场定价权实际上早已被外企所拿下。

    “我们的企业思路有偏差。技术上总是等着抄，行业里没人愿意搞科研，因为需要时间，需要大投入，搞得就少了。”方宪法说，目前自主品牌所谓的技术改造，都是在原有产品的基础上扩大规模，但在技术上看不到进步，有量的扩张却没有质的提高。

    张小虞进一步表示，农业科技的发展必须要因地制宜，尤其是在机械化方面。“什么样的设计才能符合当地农业生产特点，这只有熟悉当地特点的中国企业才能做到。所以，自主农机品牌更要迅速将科研和设计给抓起来”。

    作为农业现代化发展的重要组成部分，农业机械化的普及越来越被政府所重视。一位知情人士告诉记者，2014年，政府将加大对农业机械化普及的工作力度，尤其将加强对自主品牌的扶持，一系列相关政策和措施将出台。

    如何打好“品牌”这张牌

    中国是一个农机制造大国，但却是品牌弱国。2006年，中国名牌评选工作首次将大中拖列入评选目录，东方红、福田欧豹、黄海金马、时风、东风和常发等8个拖拉机品牌喜获中国名牌称号。这说明我国有关部门的品牌意识不断增强，国内外市场形势的发展也确实需要中国农机工业确立与实施品牌战略。品牌作为质量、性能、服务和企业文化的综合体现，已成为当今市场竞争的主要方式。
    目前，中国农机企业在品牌竞争中还处于初始和被动状态。由于国外著名农机生产公司大量进入中国市场，中国农机企业的发展必然面临着国内、国际双重市场的竞争压力。中国是世界上农机生产企业最多的国家，有一定规模的生产企业有8000—10000家，但从经济角度看，国内有一定规模企业的年总产值却赶不上一个跨国公司。伴随着中国经济高速列车的呼嘨疾驰，中国农机行业打造自己民族强势自主品牌也是势在必行。

    怎样打好“品牌”这张牌？真正的品牌不只是靠“评”出来的，而是企业打造和塑造出来的，是在用户心目自然而然形成的。国家机械工业名牌战略的指导思想是以自主设计和自主制造带动基础装备和一般机械装备产品及零部件生产制造水平的全面提升为重点，坚持以质取胜，自主创新，促进自主品牌发展，加快形成一批拥有自主知识产权，具有国际竞争力的知名品牌和优势企业集团，推动国民经济全面协调可持续发展。

    品牌竞争力是企业核心竞争力在市场上的外在表现。企业资源优势、技术优势、人才优势、管理优势和营销优势最终都应转化为企业品牌竞争力优势。只有这样，企业才能在激烈的市场经济竞争中取得可持续的生存与发展，保证企业旺盛的生命力。